孫志維的派對小舖

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                                                                                                                                    記者洪聖壹／台北報導

睽違三年，YouTube 在台灣舉辦千人造勢活動 YouTube Pulse，現場就像把 YouTube 內容具現化一般，有LIVE Band、有美妝、還有談話節目，而根據稍早公開的內部調查結果，台灣用戶觀看 YouTube 時數較去年同期成長 41%，每週平均觀看 14.6 小時，一個「YouTube經濟」隱然成形。

▲Google 台灣總經理陳俊延YouTube Pulse 。（影片／記者洪聖壹攝）

Google 台灣總經理陳俊延指出，三年前 Google 已經是領導網路市場的公司之一，那時候便認為影音會是未來發展去世，並教導用戶跟合作夥伴怎麼擅用影音去跟網友、客戶溝通，這三年中間，行動網路的繼續成長、網路影音蓬勃發展，這次特別在 YouTube Pulse 活動當中與 YouTube 用戶互動，並找來熱門的 YouTuber 與用戶分享成功經驗。

資策會於今年七月份電訪調查台灣民眾收視習慣，發現台灣消費者每天花 205 分鐘滑手機，而根據 2016 年消費者洞察報告指出，每天有 47% 台灣人在行動裝置上看影音內容。而從這次公開的 YouTube 使用者行為大調查中發現，過去一年中，88% 的人每個月都會使用 YouTube，過去一年觀看 YouTube 總時數達到 81 億年，台灣 YouTube 使用者每週平均觀看 YouTube 長達 14.6 小時，整體 YouTube 觀看時數較去年同期成長 41%。

為此，陳俊延為用戶整理出三點 Yo投影機一定要關燈uTube 發展方向：

第一點：YouTube 已經成為文化

從 YouTube 內部調查資訊來看，台灣有 46% 會選擇 YouTube 看電視內容，有超過 57% 的台灣用戶表示，YouTube 已經取代了電視，手機已經變成台灣人的遙控器，這是因為消費者因為行動裝置可以在自己想要的時間、想要的地點、看自己想要看的內容，不用像是傳統電視時代，全家在客廳當中，只能看一個內容。

此外，台灣本土的電視節目內容也開始陸續把主流內容放在 YouTube 頻道，好比說新聞、戲劇、綜藝節目，都在 YouTube 看得到，所以在 YouTube 看電視，已經成為一個必然的方向。

陳俊延指出，YouTube 在過去可能被看為小眾文化，現在的 YouTube 可能會比電視還要大，因為他除了電視內容，還有創意、好玩的東西，是台灣所有內容、文化的中心。

第二點：手機螢幕關注度比電視還大

相關報告指出，有 81% 的電視觀眾會在廣告時段分心，轉向使用其他裝置瀏覽網頁（39%）、看社群網站（39%）、觀看線上影片（16%）或線上購物（12%）。而根據 YouTube 內部數據指出，45% 的用戶已經習慣在 YouTube 觀看電視上的內容，甚至短秒影音廣告的專注力不僅比電視好，也比社群平台好 3.1 倍。

第三點：內容

針對內容方面，消費者偏好第一時間抓住眼球與快速引發共鳴的影片，因此抓住眼球、取得共鳴是所有用戶必須要抓住的趨勢。

陳俊延表示，過去三年當中，像是蔡阿嘎、這群人，他們在 2007、2008 開始經營，一直到 2015 年、16 年達到 100 萬用戶，然而隨著行動影音崛起，光是過去一年就有六位 YouTuber 瞬間竄紅，像是阿神、阿滴英文、谷阿莫、魚竿等等，聖結石更只花了 222 天就達到 100 萬訂閱用戶，這證實行動影音發展，整個 YouTuber 所帶來的影響力，其實已經成為台灣主流文化。

Google 台灣業務副總葉揚公布台灣 YouTube 使用者行為調查結果，解析五大迷思：

迷思一：年輕人才愛看 YouTube？

從數據來看，電視重度使用者年齡在 37 歲，重度使用者（每天3小時）是 31 歲，X 世代也是 YouTube 的忠實使用者，55% 每天都會看 YouTube，84% 的用戶美洲看 YouTube。

迷思二：不愛看電視的人就是不喜歡看影音：

事實上越來越多人習慣在 YouTube 上看影片，55% 台灣使用者認為 YouTube 擁有在其他平台看不到的影片內容。 49% 每週看電視低於 10 小時或是不看電視的觀眾，49% 的用戶反而是 YouTube 的中重度使用者。

迷思三：看YouTube 是為了打發時間？

有 81% 的民眾認為看 YouTube 很放鬆，有 61% 的人認為看 YouTube 是為了打發時間。

迷思四：YouTube  的影響力僅限於同溫層？

51% 訂閱超過一個 YouTuber 頻道的台灣使用者認為，YouTuber 會影響他們對於品牌的認知，這表示所有知名的 YouTuber 代表的素人，對於消費者代還更深、更有共鳴的影響力。

迷思五：網路廣告只能對網路購物產生影響？

事實上 YouTuber 的影響是深層且跨平台的。有 24% 的人表示看完影音會前往網路商店，當中的 37% 的人會立即下單購買，31％的人會前往實體商店，當中39%會在三天內購買商品。

  

                                                                  

  

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